Novas ferramentas de anúncios do Google

Para os anunciantes, fazer negócios na Web é toda sobre a quantificar os cliques e impressões seus anúncios geram. Na quarta-feira, o Google espera expandir ao anunciar que uma suíte de produtos Web de análise que vai oferecer aos comerciantes que querem mais detalhes sobre o quão bem os seus anúncios estão realizando.
O objetivo, disse Neal Mohan, vice-presidente de publicidade gráfica do Google, é incentivar as grandes marcas de gastar mais dinheiro em campanhas publicitárias digitais.
"Como podemos tornar mais fácil para as marcas, a P & G. 's e esses tipos de empresas, para aproximar-se digital em um ritmo mais rápido do que eles têm até agora?" Sr. Mohan disse. "Como se mede a eficácia destas campanhas?"
Até agora, os anunciantes podem usar as ferramentas do próprio Google analytics, bem como uma série de outros produtos a partir de empresas como a Nielsen ea comScore para medir suas campanhas. Mas ao contrário de outras empresas de pesquisa, o Google também vende online espaço publicitário. Se a empresa conseguir convencer os anunciantes de que seus anúncios foram bem sucedidos, eles também podem vender-lhes o espaço para colocar mais anúncios.
As novas ferramentas, que eram para ser anunciadas na conferência AdAge Digital, em Nova York, estará disponível para anunciantes e editores que usam o DoubleClick e do Google redes de exibição para a compra de anúncios online. Rob Shilkin, porta-voz do Google, disse em um e-mail que não há planos imediatos para cobrar pelos serviços de valor acrescentado, que estão sendo construídas em produtos existentes do Google.
Um novo produto, chamado de modo ativo, não mede apenas quando um anúncio é exibido ou clicado, mas se um anúncio é realmente visto por um visitante do site, afirmou o Google. Sr. Mohan disse que espera que os anunciantes logo pagar por impressões de anúncios vistos apenas.
Google terá também uma página de empresas de pesquisa como Nielsen que os painéis recrutam de usuários da Internet em suas pesquisas. Um segundo produto, chamado Active GRP, para o "bruto Classificação ponto" medida frequentemente utilizada na publicidade televisiva, combinam resultados de um painel de medição com os dados do usuário anônimos para contar os comerciantes como o seu anúncio está realizando. A informação se destina a ajudar os anunciantes a determinar se eles devem mostrar mais anúncios em um determinado local geográfico ou se devem alterar a mensagem nos anúncios de um grupo específico de espectadores.